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近日根据艾瑞咨询和淘宝网的联合调研，2007年全年，中国网络购物市场总成交额达到594亿元，2006年为312亿元，增长90.4%。2.1亿网民中有5500万网络购物人群，人均消费达到1080元。
去年初，淘宝网公布2006年交易额突破169亿元，这一数字超过易初莲花（100亿元）、沃尔玛（99.3亿元）在华的全年营业额。本版以《耀眼数字的背后———3000万“淘民”击败沃尔玛？》为题，剖析网络购物迅速兴起的现象，也对网络购物平台的赢利能力和统计方式进行了冷思考。一年之间，网购市场扩容近一倍，确实令人振奋，而有关无数细小网商的联合———蚂蚁群，与传统大型商业———大象，两者之间的争论，仍在继续。
主流还是非主流
艾瑞报告的结论是，网购已经成为社会主流消费的方式之一。按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿元大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%-8%的份额。 蚁派———网购商品类别的变化显示，网购已经成为消费者日常生活的一部分，他们不是买大宗商品、买商店里很难找的商品时才想到网络，而是“柴米油盐”全可交由网络代办。资料显示，日常生活用品在网络销售中的比重已经接近30%；而在2006年底，这一数字仅约10%。淘宝网统计，去年，服饰类商品在销售额排行榜上的位置从前年第3位升至第1位，居家日用品从前年第8位上升至第4位，母婴用品、充值卡、电玩卡通、家用电器等类商品的升幅也比较明显；而笔记本电脑、相机、摄像机、手机、PC及配件类的商品虽然也保持了相当大的销售量，但均出现了不同程度的排位下降。
更令网商们激动的则是人均消费稳步增长这一趋势，2005年594元、2006年724元、2007年1080元。国家统计局的资料显示，2007年全国城镇居民可支配收入为14140元，也就是说，网购一族在网上花的钱已经占到其平均可支配收入的7.64%。两组数字构成了这样一个事实：网购的粘性越来越大。网商们相信，只要你有过一次愉快而方便的网上购物经历，你就很难拒绝第二次、第三次。
象派———前景描述得再美妙，事实是目前中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.64%。几何式增长是在基数小的情况下产生的，不可能始终维持下去。网民中已有1/4成为网购族，须知网民并不是都有稳定的上网设备，通过网吧上网的人，是否会持续网购？网购的诚信、服务、质量、纳税等等问题，也依然横亘在产业发展的前方。
594亿有没有意义
对于网商来说，这确实是一组鼓舞人心的数字：对传统零售业来说，达到500亿元规模，国美花了19年，而网络零售只花了9年；联华超市全国3913家门店2006年总成交额为440亿元；2003年成立的淘宝2007年交易量达到438亿元，沃尔玛年销售额突破400亿美元大关花费29年。排除那些复杂的汇率和货币实际购买力问题不谈，1991年美国人均收入是27000美元，2007年中国城镇人均可支配的收入14140元人民币，假定1美元与1元人民币等价，意味着中国人拿着美国人一半的收入，花在淘宝上的钱却和美国人花在沃尔玛上的一样多。
调查显示，每天有近900万人上淘宝“逛街”。而据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。淘宝网这样换算，其网站一天客流量相当于近600个大卖场的客流量，而截至2006年底，沃尔玛、家乐福等11家外资零售商经营的大型超市不过567家。
不仅如此，淘宝网的服装类商品销售额超过了北京市所有亿元大卖场销售额的总和；淘宝网的母婴 | 
